Ésta es una semana cargada de acontecimientos en torno al diseño en la Comunidad Valenciana. Coincidiendo con Ideas y Pasión Feria Habitat Valencia, la ADCV ha organizado la Valencia Disseny Week, un programa de actividades en torno al diseño que incluye charlas, coloquios, exposiciones, fiestas y showrooms en una fórmula que ya cuenta con antecedentes de éxito en ciudades como Londres, Helsinki, Milán o Barcelona. (más…)
Quienes luzcan la Camiseta de Filmac de este año irán por la calle con un mensaje oculto. En esta ocasión hemos jugado con el misterio y la incertidumbre, a través de los QR-Codes.
Como ya anunciamos hace días, teníamos un trabajo de naming seleccionado para los Laus. Ahora ya es noticia la concesión de un Laus de plata por el naming de 1nicial, un proyecto en el que aún estamos trabajando con mucha ilusión.
La empresa es la apuesta de una joven emprendedora, y consiste en una red de centros de educación infantil, de 1 a 3 años. Normalmente les llamaríamos guarderías, pero la idea de su promotora es mucho más ambiciosa desde el punto educativo. Pretende ofrecer a los padres un programa exigente en el aspecto didáctico, más allá de un simple servicio de cuidados y entretenimiento.
Lógicamente, necesitábamos un nombre que reflejara la seriedad de este enfoque, huyendo de los típicos “tics” infantiles: nada de personajes de cuento, diminutivos u onomatopeyas.
La solución vino por la expresión “educación inicial”, no muy común en España pero sí en muchos países de América, que hace referencia, precisamente, a estas fases tempranas de la formación de los niños y niñas.
La creación de un nuevo nombre choca siempre con la barrera de la saturación de marcas y nombres registrados, que hace plantearse si aún quedan nombres nuevos. En el caso de la palabra “inicial”, necesitábamos una variación que singularizara la marca sin perder el significado; más aún, reforzándolo si era posible. Y lo era.
La solución fue sustituir la “i” inicial de “Inicial” (benditas redundancias) por un 1. ¿Qué hay más inicial que el número uno? El primer número, el comienzo de la vida, del aprendizaje, de todo. Este pequeño truco nos permitió comenzar con el registro y protección de una marca que no hubiera sido viable de otro modo.
Enhorabuena, 1nicial. Has nacido con estrella.
Joga bonito: graffitti de Nike en Berlín
Corren buenos tiempos para la apreciación económica de las marcas. Hoy en día ya es indiscutible que la construcción de una marca fuerte es el mejor salvavidas para una compañía. El valor económico de una marca se cuantifica por diferentes métodos, y puede llegar a constituir el principal activo de una empresa. Existen numerosos rankings que clasifican las marcas más valoradas, en una especie de stock market que fluctúa año a año.
Muchos logotipos se han convertido en verdaderos iconos de nuestra cultura, sobrepasando los límites de lo puramente comercial. El logotipo es el depositario de todo el valor de la marca, ya que su simple aplicación a la superficie de un producto transfiere al mismo una carga de promesas y complicidades imposibles de lograr de otro modo.
[Publicado en la revista DEV nº8, marzo 2009]
Este mes finalizan los cuatro años que me ha correspondido presidir la Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana, y aunque esa es la excusa que me trae a esta página, no es mi intención aburrir con un balance del tiempo pasado. Sí que quiero señalar algunos aspectos de nuestra profesión que requieren atención urgente.
El diseño español, y muy concretamente el valenciano, atraviesa un gran momento, si nos fijamos en la calidad de los profesionales, sus proyectos y los éxitos que acumulan. Sin embargo, la sociedad sigue viviendo de espaldas al diseño, y eso se observa muy claramente en tres ámbitos: las administraciones públicas, las empresas y los medios de comunicación. (más…)
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